Modalidad:  Online

Duración:    90 horas

Objetivos:

En los últimos años el marketing se ha convertido en una disciplina con una enorme relevancia en la gestión empresarial en general, y en la definición de estrategias empresariales en particular. En el ámbito del marketing y la comunicación, las nuevas herramientas y medios de comunicación como Internet, las redes sociales, el comercio electrónico, etc. han demostrado ofrecer un gran potencial dentro de la estrategia empresarial, y más concretamente como parte de las estrategias digitales. Este curso de web marketing pone a tu disposición los conocimientos y competencias profesionales adecuadas para gestionar el Departamento de Marketing de todo tipo de empresas en las que se desarrolle una estrategia en el entorno online o digital.

Contenidos:

UNIDAD DIDÁCTICA 1. CONCEPTUALIZACIÓN DEL MARKETING DIGITAL

Introducción

Concepto de Marketing Digital

Funciones y objetivos del Marketing Digital

Ventajas del Marketing Digital

Características de Internet como medio del Marketing Digital

UNIDAD DIDÁCTICA 2. CONTEXTUALIZACIÓN DEL SOCIAL MEDIA

Tipos de redes sociales

La importancia actual del social media

Prosumer

Contenido de valor

Marketing viral

La figura del Community Manager

Social Media Plan

Reputación Online

UNIDAD DIDÁCTICA 3. POSICIONAMIENTO ORGÁNICO: SEO

Importancia del SEO

Funcionamiento de los buscadores

Google: algoritmos y actualizaciones

Cómo salir de una penalización en Google

Estrategia SEO

UNIDAD DIDÁCTICA 4. BUSCADORES SEO

Introducción al SEO/SMO

Principales características de GOOGLE

Algoritmos de GOOGLE

¿Cómo funciona Google?

UNIDAD DIDÁCTICA 5. PALABRAS CLAVE

¿Qué son las palabras clave?

Definiendo las palabras clave

Creando palabras clave

Monitorizando resultado de palabras clave

UNIDAD DIDÁCTICA 6. GOOGLE ANALYTICS

¿Qué es Google Analytics?

Introducción a la analítica web

¿Como funciona Google Analytics?

Cookies

Introducción a JavaScript

Principios de Google Analytics

¿Qué es el porcentaje de rebote?

Página de destino

Conversiones

Objetivos

Eventos

Porcentaje de abandono

Visita/usuario único

Iniciar sesión en Google Analytics

Incorporar código de seguimiento de Google Analytics en el sitio web

Verificar que Google Analytics recibe datos

Cambiar configuraciones de la cuenta de Google Analytics

Gestión de usuarios

Eliminar cuenta de Google Analytics

Cambiar configuraciones de la interfaz de Google Analytics (Idioma)

UNIDAD DIDÁCTICA 7. FUNCIONES BÁSICAS DE GOOGLE ANALYTICS

Introducción a las funciones de Analytics

Nociones básicas de Google Analytics

Añadir anotaciones en gráficos

Comparación de periodos

Exportar Informes

Añadir métricas a un gráfico

Crear, editar y eliminar segmentos

Crear un nuevo panel

Añadir un Widget al Panel

Tiempo real

Tipos de informes de Google Analytics: ¿diagramas animados, gráfico por hora, día,

semana, mes, etc.?

Configuración del envío automático de informes

Audiencia

Visión general

Datos demográficos

 Intereses

Información geográfica

Comportamiento

 Tecnología

Móvil

Personalizado

Comparativas

Enlazar cuenta de Google AdWords con Google Analytics

AdWords